WISE

L’ultra distance traque chaque gramme. WISE applique cette discipline à ses espaces de vente. L’équipement évolue par réduction implacable, les points de vente parlent désormais cette même langue. La légèreté s’impose comme principe spatial pour des structures aussi mobiles que les coureurs.

Les profilés aluminium forment l’ossature, leur rigueur industrielle rappelant la philosophie de conception. Des plans translucides présentent l’équipement noir sur des panneaux en textile technique blanc, un contraste de lumière. Des écrans affichent les produits en mouvement et leurs données. Le système modulaire porte l’exigence d’ingénierie dans ce qu’il retire.

Le dispositif a été lancé lors de l’UTMB, où l’approche ultralight a pris corps. L’espace lumineux met en valeur l’équipement sombre, rendant la philosophie visible par l’épure. Les ventes ont bondi de 117% sur un an. La discipline ne se compte plus en grammes mais en résultats.