WISE se distinguait par l’excellence technique de ses produits mais souffrait d’un décalage narratif persistant. L’absence d’un territoire d’expression à la hauteur de ses équipements créait une dissonance dans la perception de la marque, illustrant la difficulté à traduire une philosophie de progression infinie en langage visuel contemporain, un défi fondamental pour les marques en évolution dans la discipline de l’ultra running.

Un triptyque narratif structuré autour du mantra “Loin. Plus loin. Toujours plus loin.” s’est incarné dans un récit suivant deux ultra runners en ascension perpétuelle. Dans un paysage minéral monochrome, leurs silhouettes noires progressent au rythme d’une partition sonore où battements cardiaques, foulées et respirations composent la bande-son d’une quête sans fin.

Cette refonte a établi l’alphabet fondateur d’un nouveau territoire d’expression, élevant l’image de WISE au niveau de ses produits. Dans une époque définie par la recherche d’amélioration constante, cette campagne révèle la convergence entre l’ultra running et notre condition moderne : une progression vers un horizon toujours repoussé.