ZAG

Les marques de ski se font et se défont par l’identité. Sans territoire culturel défini, l’équipement se réduit à une liste de spécifications, les athlètes à des visages sur des affiches. Zag manquait de la voix éditoriale qui transforme un fabricant en entité culturelle. À l’arrivée d’une nouvelle direction, nous sommes intervenus pour tracer la ligne que la marque n’avait jamais dessinée.

Nous avons fait de la R&D un matériau éditorial. La forme de chaque ski est devenue une histoire de savoir-faire à raconter. La direction artistique est née du langage technique : cambre et rocker, carre et flex. Les athlètes sont devenus auteurs, voix d’une pratique racontée depuis la neige. La marque est passée de l’équipement à la culture.

Nous avons opéré de l’intérieur. Dans l’atelier avec les shapers. Sur la montagne avec les athlètes. Cette immersion dans le geste a produit une ligne éditoriale et esthétique à prolonger. La transformation est devenue visible là où elle compte. Une communauté grandissante de skieurs exigeants qui font de Zag la leur.